三江购物引爆新零售概念 “多点Dmall+物美”成投资洼地

来源:新北青 2016-12-30 10:54 | 作者:admin

     经历了几年的萧条后,传统零售业态似乎突然进入了春天。

    在线零售巨头亚马逊在12月5日推出了实体零售店AmazonGo,未来还将陆续启动2000家实体杂货店的计划给这个行业打了一剂鸡血;在国内,国务院办公厅印发《关于推动实体零售创新转型的意见》,从政策层面明确支持促进线上线下融合;被阿里巴巴入股的三江购物也在复牌后股价暴涨。

    一系列迹象都显示了“新零售”这一新兴领域的旺盛生命力。不过,尽管新零售这块蛋糕十分诱人,但随着多家巨头纷纷入局,优质的标的已经越来越少,谁会成为资本最青睐的下一个?

    传统零售股为何疯狂

    三江购物(601116.SH)的暴涨印证了新零售在资本市场的吸引力。

    阿里巴巴宣布以21.5亿元购入三江购物32%股份,成为后者二股东,这家浙江区域性连锁企业也随之获得了大量关注。11月21日,三江购物复牌,连拉7个涨停板,股价从12.71元直线飙升至24.77元,之后开始平缓上涨,因股价波动异常,12月2日临时停牌。但这没有阻止三江购物的疯狂,12月6日复牌后再拉4个涨停,12月9日从涨停板打开,以涨幅9.27%报收44.46元。

    三江购物效应持续发酵。12月7日,与阿里巴巴在区域生鲜食品有合作的步步高(002251.SZ)、两年前与阿里巴巴在O2O业务曾有过框架协议的华联股份(000882.SZ),都强势涨停。

    这一波新零售概念股受资本追捧,反应了市场对“新零售”业态前景的高预期。国金证券在研报中指出,互联网巨头的战略入股再次凸显区域商超的网点价值,有望引燃资本市场对商超板块的投资热情。

    在业内分析人士看来,目前很多传统零售企业有很多优质资产,并且拥有良好的现金流,由于在传统零售行业多年深耕,不少企业在核心商圈拥有物业,随着房地产价格不断攀升、资本市场寻找优质投资标的等多重背景下,一旦有新零售模式的风口,就容易吸引资本关注。

    事实上,线上线下融合的新零售模式在政策层面也被鼓励。在国务院日前发布的《关于推动实体零售创新转型的意见》中自上而下的提出“要促进线上线下融合”,一方面,“引导实体零售企业逐步提高信息化水平”,另一方面,“将线下物流、服务、体验等优势与线上商流、资金流、信息流融合,拓展智能化、网络化的全渠道布局。

    在这个“新零售”资本盛宴上,全渠道零售平台多点多点Dmall与战略合作伙伴物美的“联合体”也成为其中的典型力量。

    公开资料显示,成立于2015年4月1日的多点Dmall是一家线上线下一体化全渠道零售平台,品类覆盖生鲜日百等日常消费品,依托与本地大型商超的深度结合,提供高品质、低价格、2小时送达的优质服务。成立之初,多点多点Dmall就与物美达成战略合作伙伴关系,并实现了北京五环内以3公里为配送半径的全覆盖,此外,杭州也是多点Dmall重点布局的城市。

    “多点Dmall+物美”价值几许

    在今年10月,马云正式抛出新零售概念,他认为未来纯电商会日子很难过,“线下的企业必须走到线上去,线上的企业也必须深入到线下来,线上线下加上现代物流结合在一起,才能真正创造出新的零售。”

    不过,传统零售企业经过多年的发展沉淀有自己固有的商业模式,互联网巨头从线上向线下布局,难度可以想象。值得一提的是,多点Dmall+物美这个“联合体”从诞生之初,就携带了线上线下融合的基因,磨合碰撞与成长发展皆源于共生的关系。

    据了解,多点Dmall依托与物美的深度结合,重塑采购、商品管理等环节,并重点发力物流和配送,提供商品快速送达服务,确保用户线上线下购物体验的无缝对接,与此同时,物美借助多点Dmall的互联网力量,精细化运营商品、供应链甚至用户,销售额也在不断的增长。

    2015年10月,在香港上市的物美商业(01025.HK)发布公告宣布将实现私有化,从香港正式退市。停牌前报收3.27港元/股,总市值仅为17.55亿港元(约14.4亿元人民币),按照公告现金要约价为每股H股6.22港元收购,H股要约的最高价值约为33.29亿港元;溢价率约为90%。据了解,物美商业是北京及华北地区最大的连锁超市集团,在北京的市场占有率约为35%。

    “相对于目前A股天虹商场、华联股份以及三江购物等零售概念股动辄上百亿的市值,物美商业退市前的股价被严重低估,就连资产规模比物美商业小很多的新华百货(600785.SH),市值也已近70亿,如果物美此时回归A股,其市值空间可以想象。”一位零售业内人士表示。

    不仅如此,如果是“物美+多点Dmall”这个新零售的组合,对资本的吸引力又有多大?

    今年双十一,多点Dmall与物美线上线下协同作战,以“2小时送达”的服务、94.49%的妥投率杀出重围,一举划定商超电商平台的新高度。一个月后的12月12日,“多点Dmall+物美”再次取得了亮眼的成绩。多点Dmall公布,截至12月12日早8点,已经开打了60个小时的双十二战役,拣货及时率达99.42%、O2O妥投率达99.38%(2小时送达),再次刷新全零售平台纪录。不仅如此,在保障服务不打折的前提下,多点Dmall双十二的订单量比双十一又翻了一倍。

    在业内分析人士看来,这个组合是作为新零售践行者的最大一匹黑马。

    上述业内分析人士指出,中国商海中资本活跃,但真正稀缺的是成功的商业模式,互联网与传统零售巨头推动线上线下融合,一方面解决生鲜、百货、快消产品电商化,另一方面有助于构建更为便利的场景化购物体验。随着电商与实体零售从对立走向融合,“多点Dmall+物美”在资本市场的价值不难想象。

 

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